Спорт чаще всего смотрят по традиционному телевидению

Ни у кого нет сомнений, что телевидение меняется - пользователи изменили способ потребления видео контента. Телевизионные записи медленно подходят к концу. Единственное, что еще может приручить миллионы зрителей на диване, чтобы они смотрели один канал в течение нескольких десятков минут, - это спортивные соревнования.

Следует отметить, что у нас очень специфический сезон спортивных событий. Во-первых, Евро-2012, который благодаря местам зажег фанатов, в том числе и по телевизору, - теперь Олимпийские игры, где около десятка наших звезд спорта борются за медали, хотя, к сожалению, пока без впечатляющих успехов.

Источник 2012

Именно эти спортивные трансляции оказывают существенное влияние на просмотр телепередач в последние месяцы. В традиционных кадрах телевизионные шоу пользуются большой популярностью - отобранные эпизоды «Мік миśлоч» смотрят до 7 миллионов зрителей. Хотя, если говорить о наиболее привлекательной возрастной группе для рекламодателей 16-49 лет, это чуть более 2 миллионов.

Большие спортивные события спасли летний огуречный сезон, породив миллионную аудиторию. Финал Евро собрал более 10 миллионов зрителей перед телевизорами, а первый волейбольный матч на Олимпийских играх - более 6 миллионов. Из 20 самых популярных программ в июле 8 - спортивные репортажи - хотя 4 из них тесно связаны с финалом Евро-2012. Информационные программы, старые польские комедии, также были очень популярны. Интересно, что и рекламу бренда Tyskie в виде сериала о пятом стадионе смотрели более 3 миллионов зрителей.

Уже много лет только самые крупные спортивные хиты, такие как подвиги Адама Малыша или столкновение футболистов на чемпионатах мира и Евро, способны привлечь около десятка миллионов зрителей перед телевизорами. Это происходит главным образом из-за того, что в настоящее время зритель имеет гораздо больший выбор телевизионных каналов, чем это было много лет назад, хотя по-прежнему TVP 1, 2, Polsat и TVN могут похвастаться средней аудиторией, превышающей 10% рынка. Каналы, которые не являются широко доступными, смотрят десятки, а порывы - несколько сотен тысяч человек.

Источник: Media2.pl

Просмотр телевизора попадает в интернет - и очень хорошо. Это заставило вещателей принять соответствующие меры. Сериалы, которые когда-то смотрели миллионы зрителей, теперь можно найти на платформах VOD. Более того, сегодня сами вещатели стараются подарить даже спортивные эмоции везде, где мы их ищем, то есть в сети и наши планшеты или смартфоны.

С другой стороны, в ближайшем будущем количество зрителей на новостных сайтах или в сериалах TVP будет уменьшаться - с окончанием аналогового телевидения можно ожидать конца доминирования TVP в рекордных показателях аудитории. Основные станции потеряют еще несколько процентов в пользу меньших каналов, транслируемых по цифровому наземному телевидению. Не удивительно, что они пытаются получить максимальную отдачу от этих каналов.

Телевидение меняется, и это в нашу пользу. Времена, когда улицы опустели из-за нового эпизода сериала, давно прошли, и вскоре вещателям будет сложнее собрать несколько миллионов человек перед телевизором. Хотя те же программы все еще могут быть популярны благодаря новым функциям телевизоров, телевизионных приставок или приложениям для мобильных устройств.

Похожие

Комментарии