Радиогруппа ТАВР MEDIA

Есть ли какая-то общая линия в холдинге (Русское Радио Украина, Хит FM, Kiss FM, Мелодия, ROKS, Relax), кроме того, что это просто радиостанции - каждая со своим форматом?

Какие общие линии, безусловно, есть - как же без них? Например, общая мультибрендовая стратегия холдинга. Например, базовые принципы, на которых мы строим наше предприятие и которые касаются различных аспектов нашей работы. Одна из них, например - это стратегия холдинга как коммерческого предприятия. Мы стараемся быть прогрессивным и креативным носителем, способным предложить рынку инновационные эффективные решения. Есть линия маркетинговая. Каждая станция тщательно изучает свою целевую аудиторию и пытается максимально хорошо удовлетворить ее вкусы и запросы. Есть еще линия социально-ответственная: мы никогда не делаем вещей, которые могут сделать украинское общество хуже, при этом стараемся создавать что-то, что сделает его лучше. Есть линия понимание лидерства на рынке: это ответственность за внедрение некоторых отраслевых стандартов - как в эфирных делах, так и в внеэфирных проявлениях бренда. Есть линия человеческого и уважительного отношения ко всем сотрудникам офиса, не обращая внимания на регалии и погоны или их отсутствие. Есть линия освоения возможностей новых медиа и переосмысления редакции ФМ-радиостанций в понимании не «программный отдел ФМ-эфира", а "контент-отдел бренда, который создает различный контент для различных платформ, в том числе старый добрый ФМ-эфир». Линий много.

Какой из направлений успешный; почему, по вашему мнению?

Все успешные в той или иной степени. В некоторых мы единственные, кто пытается что-то делать, в других - мы пытаемся догнать лидера, или уже - обходим его. Не обязательно быть лидером во всем. Для успеха нужно быть лидером в ключевых направлениях, не забывая о необходимости минимальной работы в других.

Как, по-вашему, представлены - рок-музыка, некоммерческая музыка - на ваших радиостанциях, и вообще на украинском радио?

Термин «рок-музыка» очень широк. Более того - он менялся в течение последних шестидесяти лет очень часто и очень кардинально. Мы охватываем, безусловно, узкий спектр рок-музыки. Очень узкий. Я даже не знаю - наверное, несколько процентов от существующих в мире стилей. Однако эти несколько процентов - это то, что любит 90% людей, которые говорят, что они любят рок. Это - достаточное основание, чтобы использовать как эфирное основу эти несколько процентов, периодически добавляя несколько других процентов. Радио ROKS так и делает - помимо основного пула любимых стилей и артистов мы предлагаем послушать то The Who, то Buffalo Springfield, то Фрэнка Заппа, то Джека Уайта или The Libertines. То, что в нашей стране по разным причинам не является массово любимой рок-музыкой, но является золотым и интересным фондом мировой рок-музыки.

Кроме этого, рок-музыка попадает в эфиры поп-станций немного в большем объеме, чем это было лет 5-10 назад. Это связано как с немного измененными музыкальными вкусами аудитории, так и с появлением рок-песен, понятных широкой аудитории.

Как украинском музыканту «попасть на радио"? Насколько это дорого и сложно? И вообще бесплатно

Попасть в эфир непросто, это правда. Но те же слова можно сказать о любой стране, в которых индустрия поп- и рок-музыки находится в хорошей форме и на хорошем уровне (а именно это можно сказать о состоянии украинской музыки в последние пять лет).

Но в то же время - попасть на радиостанцию ​​очень просто, это правда. Предложить нам песню для эфира и быть уверенным, что к песне отнесутся с уважением, и ее прослушают и обсудят несколько человек - в этом можете быть уверены. Мы очень открыты. У нас на сайтах радиостанций опубликованы е-мейлы, по которым можно присылать песни. Также можно запросто послать песню мне (адрес в редакции - Yep).

Мы никогда не используем при отказе слово «неформат» и всегда, если артист или его менеджер хочет, объясняем, почему песня не прошла в эфир.

Почему далеко не все песни попадают в эфир? Потому что большинство песен в любые времена в любых народов - это бесталанный «графоманство», интересное только автору, исполнителю и их окружению. Большинство песен во все времена - это вторичные неинтересны произведения. Какие именно по этой причине не попадают в эфир.

Вторая причина, по которой песни не попадают в эфир - это то, что места для новой музыки в эфире может быть много только на тех радиостанциях, работающих для молодежи и подростков. Так уж устроен психология человека, ему хочется слушать не только новые песни, но и какое-то количество старых любимых песен. Причем, чем старше человек, тем больше у нее таких старых добрых и любимых песен. И тем более этому человеку хочется их слушать. И это означает, что станция (если она хочет быть популярной) должна играть такую ​​пропорцию песен, которая нравится этому человеку - то есть, уделять старой музыки соответствующее внимание внутри каждого часа. Так вот, на «слоты», которые каждый час отведенные под новую музыку, претендует в 3-4 раза больше хороших качественных песен, чем могут эти слоты вместить. То есть можно, конечно, все эти песни играть в этих «слотах», но тогда каждая из новых песен получит в 3-4 раза меньше внимания слушателей и, скорее всего, так и не станет хитом. Подобный путь программирования во всем мире считается не только вредным для станции, но и вредным для развития музыкальной индустрии.

Проблемы украинского радио вы отмечаете? Есть ли способы решения?

Есть проблемы общие, имеет радио во всем мире, и есть проблемы, характерные именно для Украины. К первым относятся кадровый дефицит, недостаточность бюджетов для развития в кризисное время.

До наших собственных украинских проблем принадлежит, в первую очередь, вся эта история с квотированием. Как вы знаете, министр культуры Кириленко подал в Верховную Раду законопроект, который может убить Украинский радиовещания и нанести серьезный удар по украинскому шоу-бизнеса. Но главная проблема даже не в этом. А в том, что никто из тех, кто предлагал закон, не посоветовался ни с музыкантами (ради которых якобы и делается все это), ни с радиогалуззю (представьте себе, если бы государство проводило большую реформу в здравоохранении, не поинтересовавшись мнением врачей ). Вот этот уровень политической культуры - он еще, ко всему прочему, немного морально угнетает. Не говоря уже о том, что не ведет к тем благородных улучшений, ради которых вся история и начиналась. При этом есть мировые примеры как хорошего, так и плохого квотирования (хорошего или плохого с точки зрения результатов, которые принесли эти подходы). Однако, повторяю, никто из тех, кто предлагал закон, особо не интересовался этими делами. Очевидно, результаты не такие интересные, как текущие политические интересы.

Почему хорошей радиорекламы нет в принципе? Известно, что в рекламных агентствах (по крайней мере, так было еще десять лет назад)-за низкой рентабельности производства радиорекламы она поручалась стажерам или просто делалась попало. Или это единственная причина?

Не соглашусь, что хорошей радиорекламы нет. Она есть, и немало. Уровень рекламы зависит от двух факторов: от уровня существующих на рынке копирайтеров и саунд-продюсеров, а также от желания и готовности клиентов принимать новый уровень. Проблемы есть с обоими факторами. Но при этом, по моим ощущениям, второй фактор важнее - он сдерживает развитие первого. Кроме смелости клиентов, есть еще один важный аспект - все клиенты в той или иной степени пытаются сейчас экономить. Сказывается это и на качестве роликов. Но, если есть смелость и бюджет больше на 10-20%, то всегда можно создать что-то более яркое и крутое. Специалисты найдутся. Как у нас в холдинге, так и в студиях, занимающихся созданием радиороликов на постоянной основе. Главное отличие подхода по созданию ролика в холдинге и на сторонней студии - это то, что на студии часто пытаются сделать ролик, который можно будет выставить на фестиваль рекламы или, как минимум, гордиться ярким и оригинальным решением. А на радио в первую очередь думают о создании ролика, который максимально эффективно решать рекламную задачу клиента (и, если для решения этой задачи обязательно нужно пожертвовать лишней яркостью, то это будет сделано). Поэтому, прежде чем говорить о качестве рекламы, давайте определимся, о чем речь - о яркости роликов как отдельных произведений, или об эффективности роликов для решения узкого специального задания клиента?

Количество людей до сих пор слушают радио, где, когда все перейдет полностью в интернет? Причем речь не только об интернет-радио, но и о стриминг сервисы.

Радио слушает очень большое количество людей, хотя маргиналам и гикам кажется обратное. 83% жителей Украины в возрасте 12-65 слушают радио, это данные недельного охвата жителей Украины.

При этом нам неважно, каким образом наш контент был доставлен слушателю - через FM-волны, через сайт радиостанции или мобильное приложение для смартфона. Поэтому противостояние, обозначенное в вопросе, для нас совсем не важно - сколько слушают в эфире, и сколько - в нью медиа.

Пока большинство людей слушает через FM-волны, но слушания через интернет, безусловно, увеличивается. Исследование радио показывают, что 14% населения Украины в возрасте 12-65 слушают украинские станции в том числе и через интернет. Среди украинском, которые слушают радио через интернет, самая большая группа - это слушатели станций ТАВР Медиа. Причина этого тоже достаточно банальна: наш контент интересен аудитории, плюс мы раньше других начали делать первые шаги в этом направлении.

Если говорить о стрим - то вы правы. Мы развиваем наши стрим, поскольку считаем, что это - правильное и нужное направление. Пока во всем мире еще непонятно, каким должен быть идеальный предложение по стрим, количество их должно быть, степень детализации формата, принципы программирования Стрима, степень кастомизации и т.д. Но это - та тема, которая в ближайшие годы будет развиваться достаточно быстрыми темпами. Распределение по стрим на наших ресурсах на каждой станции разный. В основном слушатели, которые слушают нас через интернет, предпочитают слушать интернет-версию FM-эфира радиостанции. Слушатели стримов радио Рокс доходят до 25% (от всех тех, кто слушает Рокс через интернет), по стрим KissFM ситуация примерно похожа на ХiтFM и Русском Радио Украина эта цифра чуть ниже - в районе 10%, но все эти цифры - это особенности конкретной аудитории, все так и должно быть.

В будущем я прогнозирую увеличение как тех, кто слушает стрим, так и увеличение предложения по стрим.

Не кажется ли вам, что радио в привычном нам формате умирает? Или это просто тупик? Или все вообще не так ли?

В привычной форме в этом мире все умирает рано или поздно. Форма всего постоянно меняется. В том числе - и форма доставки развлекательного, информационного и музыкального контента до потребителя. Форма меняется, но сама суть остается неизменной - контент, который интересен слушателю, продолжает оставаться востребованным и интересным.

Насколько нужны и важны ведущие и т.н. интерактив? Формат просто музыки - тупик?

Есть разные станции с совершенно разными концепциями и идеями. Во всех разная потребность в ведущих, в интерактиве. А иногда бывают и вообще странные вещи: станция, на который играет больше музыки, где нет ведущих и интерактива вообще - радио Релакс, оказывается, что эта станция - вообще не о музыке. Она о настроении и эмоциональное состояние. Так что все это немного сложнее, чем Вы себе пытаетесь представить.

Никакого тупика нет, потому что запросы на развлекательный, музыкальный и информационный контент людей остаются. Все, что нам нужно делать - это развивать формы контента и способы их доставки слушателю.

Почему, по вашему мнению, в Украине нет приличного разговорного радио?

Почему нет? Я считаю, что радио Вести - вполне приличный разговорный продукт. Радио Эра воспринимается как станция с немного устаревшим форматом и - шире - устаревшей парадигмой программирования, но, насколько мне известно, там сейчас тоже начнутся изменения.

Почему наш радиоэфир до сих пор не породил отечественного Говарда Стерна?

Говард Стерн - это какой-то странный фетиш в наших журналистов. Та же Америка не единственным Говардом жива. Он - не единственная икона (и икона ли?), На которую надо равняться. К тому же у нас есть свои, другие ведущие, которых любят и которым доверяют миллионы украинских слушателей. И, поверьте мне, страсть слушателей по отношению к некоторым нашим утренним ведущих позволяет мне быть уверенным, что уровень Говарда в Украине достигнуто.

Почему отечественное радио не занимается анплагд как, допустим, ВВС 2?

У нас на Рокси была такая идея. Собственно, она и сейчас. Но не хочется делать это «задней ногой», дешево и сердито. Хочется делать это на хорошем качественном уровне. Для которого пока, к сожалению, не хватает средств. То кризис 2008-го подрезала нам немного крылья на самом старте ROKSьа, то экономические проблемы последних двух лет заставляют более рационально относиться в бюджет. Одним словом - мечта есть, но пока непонятно, когда она реализуется.

Зачем формировать откровенно плохой музыкой поколения слушателей с низким уровнем, если можно формировать слушателей с вполне вменяемым эстетическим музыкальным вкусом? Почему ни радио не повышает эстетическую планку, а только везет глупый в обыватели - идиотские конкурсы, намеренный заметил и безвкусица в ведущих и т.д. И самое главное - выбор отвратительной, намеренно массовой музыки. Понятно, что продюсеры дрянной музыки как раз деньги платят - но воспитать хороший вкус у слушателя было бы выгодным даже самым радиостанциям. То есть, или в радиостанций отсутствует горизонт планирования в принципе, или им важны не слушатели, а их количество, влияет на стоимость рекламы. Или другие причины?

Давайте по порядку. Как я уже говорил ранее, мы стараемся, чтобы все, что мы делаем, шло на благо обществу. То есть мы стараемся не только не обсуждать в эфире темы, которые сделают наших слушателей агрессивнее, злее, тупее, но и стараемся не крутить песни, которые делают то же самое. При этом - ну никак нельзя заменить вот так вот просто Вакарчука (а ведь именно его Вы понимаете под массовым вкусом) на Velvet Underground. Да и обрадуются слушатели таким изменениям в репертуаре? Мне ближе позиция «мягкого влияния» - когда ты постепенно пытаешься прививать вкус, показывая какие-то новые и интересные вещи слушателю в том объеме, который сделает эти вещи достаточно заметными, но не превосходящими, чтобы слушатель ушел из волны.

Если говорить об эстетической планку и ее поднятия, то смотрите. Сначала у нас было Русское Радио, затем мы провели перезапуск Kiss FM и Хит FM (где, например, нет Киркорова и Руки Вверх), затем мы запустили радио ROKS, затем - радио Релакс. Это можно назвать как угодно, но только не снижением планки, не так ли?

Далее. У Вас какое-то странное, оправдано для непосвященного обывателя, но не оправдано для специалиста, представление о работе продюсеров. Самые успешные артисты и их продюсеры вкладывают в развитие качества своего продукта - и это касается и LOBODA, и Тины Кароль, и Jamala, и других, занимающих главный эфирное время.

Опишите или назовите ваше идеальное радио. А теперь - радиостанцию, которая наиболее соответствует вашим музыкальным вкусам? Это одна и та же радиостанция?

Идеальная для меня станция - это станция клеймо, которую я слушаю уже 15 минут и мне еще ни разу не пришла в голову мысль, что что-то надо переделать.

Для работника радио слушания радио никогда не будет просто развлечением. Это невозможно уже, к сожалению.

Как вы оцениваете потенциал украинской музыки - как творческий, так и рыночный?

Оцениваю очень высоко. Я рад, что живу в эпоху такого интересного развития рынка музыки. В Европе и Америке, например, сейчас не так интересно.

Кого-то могли бы отметить - кто интересен / нравится вам лично? Может быть, есть кто-то недооценен?

Проблема не столько с недооцененности, сколько с тем, что абсолютное большинство талантливых исполнителей и авторов песен не имеют правильного менеджмента и последовательной стратегии своей деятельности. Вот этого большинства и не хватает. На улице двадцать первого века, а также сильная конкуренция за слушателя. Просто уметь записывать хорошие песни - сегодня уже недостаточно :-)

источник: http://yep.today/en/march2016/109/448/

Похожие